党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央坚持把解决“三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力推动乡村振兴。乡村振兴，文化先行。习近平总书记强调：“乡村振兴,既要塑形,也要铸魂。”中国农业电影电视中心是农业农村部属新闻宣传单位，“国字号”现代传媒机构、大型综合性影视创作生产基地。在乡村振兴的时代背景下，如何推进“三农”影视创作发展成为摆在我们面前亟待研究解决的现实课题。

　　“三农”题材影视作品承载广袤农村的时代变迁，需要紧跟时代、讲好故事

　　回顾新中国成立70多年来的农村题材影片，是随着中国农村的时代变迁不断演变、发展、成熟的。有着新中国建国初期的辉煌灿烂，1949年到1966年生产的728部故事片中，农村题材就有178部。有着改革开放的佳作频出，如《喜盈门》、《咱们的牛百岁》、《人生》、《乡情》、《老井》等，都已成为经典，定格在几代人的记忆中。有着进入新世纪的勇毅前行，农村题材影片虽然式微，但也时有佳作，如《暖春》、《美丽的大脚》、《天狗》等，特别是党的十八大后，农村题材影视创作再度活跃，《十八洞村》、《真爱》、《百鸟朝凤》、《丢羊》、《我和我的家乡》、《一点就到家》、《秀美人生》、《隐入尘烟》等高质量作品应运而生。

　　一定意义上讲，“三农”题材影视作品既是中国农村农业的发展史，也是中国农民的奋斗史和心灵史。一部部作品联结起来，就为人类留下了乡土中国的历史画卷。伟大时代需要伟大作品，伟大作品讴歌伟大时代。中华大地正在进行乡村振兴这一伟大实践，既提供了难得机遇，也提出了严峻考验。作为“三农”影视创作的“国家队”，我们切身感受到新时代赋予的职能使命，必须以更大的责任担当，立时代潮头，发时代先声，为时代立传，不断创作出无愧于时代、无愧于人民、无愧于民族的优秀作品。

　　“三农”题材影视作品是田野里长出的艺术之花，需要深入生活、扎根人民

　　影视作品不是无根之本，离不开肥田沃土的滋养。随着工业化、城镇化进程加快，新一代年轻人从乡村走向城市，离“三农”距离远了；大部分创作者在影视公司、影视院校里学习成长，对当下的乡村生活处于缺席状态，对“三农”感情淡了；很多编剧没有农村生活，在资料堆里体验，靠合理想象创作，使“三农”镜像虚了。不识真农村，何以出精品？农村是片希望的田野，为影视创作提供了源头活水。广大创作者是“三农影视创作的具体实践者，要坚持人民为中心导向，置身乡村振兴的洪流中，做到“身入”、“心至”、“力行”，推出更多沾泥土、带露珠、冒热气的精品力作。

　　“身入”就是深入群众，力戒“人到神不到”。纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。创作者要利用乡村采风的机会，放下身段、放低姿态，深入生活了解农民，用心用情感悟农民，独具匠心塑造农民，这应该成为所有创作者的自觉追求。“心至”就是倾注真情，力戒“人到心不到”。闭眼难见三春景，出水方显两脚泥。创作者要厚植“三农”情怀，自己动了心的作品，观众才有动情的时候。“力行”就是开拓创新，力戒“人到力不到”。艺术源于生活又高于生活，关键在创新。乡村振兴中不乏生动故事，创作者要用心用情用力，创意创新创造，讲好“三农”故事，唱响“三农”声音。

　　“三农”题材影视作品面对“酒香也怕巷子深”的窘境，需要搭建平台、做优传播

　　人常说，酒香不怕巷子深。但对“三农”题材影片来说，酒香也怕巷子深，商业化影片“叫好不叫座”，院线排不上；公益类题材满满正能量，却常看不到；科教类影片不时拿大奖，过后就束之高阁。任何文艺作品，没有进入传播领域获得受众消费，都难言是真正意义上的成功。实践中我们感到，必须搭建平台、做优传播，给“三农”题材影片一个出口。

　　抓牢农村数字院线建设这个基础。据统计，全国共有52.4万个放映点，使电影放映可以直达村镇，2021年农村地区新增票房过亿大片34部，公益放映场次约961.5万。用好互联网络专题专栏这个渠道。目前，我国农村网民规模达2.84亿，占总体网民的27.6%，农民群众在手机上看电影、追网剧已不再稀奇。我们不仅策划推出一系列“三农”题材短视频，还与人民视频合作开设“云上影院”，搭建展示交流平台，惠及亿万农民群众。办好千场公益电影放映这个活动。中国农影携手中宣部数字节目管理中心，围绕“礼赞新时代、奋进新征程——乡村振兴公益电影行”组织千场公益电影放映，已被农业农村部纳入“我为群众办实事”10项活动之一。建强中国农民电影节这个品牌。中国农民电影节是中国农民丰收节的重要活动之一，坚持以人民为主体，让农民群众当主角，共过节、广受益、得实惠，是举办农民电影节的初衷，通过多方携手、共同努力，把电影节办成农民自己的节日，成为广大创作者定期交流的平台，成为“三农”题材影片展示的舞台。同时也希望电影院线、电视台、剧院、直播平台等，或开设影视专区，或组织主题展览，加大乡村振兴宣传力度，推动精品创作和传播。

　　“三农”题材影视作品处于“不讨好、不吃香”的市场状态，需要行业关注、多方支持

　　随着中国电影市场化的推进，城市院线蓬勃发展，众多商业电影取得良好票房，而“三农”题材影片则倍受冷遇，处于“较高艺术评价、不佳市场反响”的困境。正像有人说的：“导演不愿导，演员不愿演，编剧不愿编，公司不愿投”。习近平总书记指出，一部好的作品，应该把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。衡量评价“三农”题材影片，不能过分强调“票房就是硬道理”，应当超越纯粹经济的视点、经济的尺度和经济的标准，而应当有一种文化的视点、文化的尺度和文化的标准，要看到“三农”题材影片不仅能给观众提供娱乐，同时还承担着乡村文化振兴的战略任务，担负着提高审美、引领风尚和教育感召群众的文化使命。

　　与此同时，扶持引导“三农”题材影片，需要加强顶层设计和政府主导，希望国家建立专项扶持基金或设立专门奖项，对农村题材影片实行政策上的优惠和倾斜，使它们在产业化的大背景下也有自己的生存和发展空间。引领创作“三农”题材影片，则需要行业关注和社会支持，希望建立“三农”题材影视联盟，鼓励和呼吁更多高素质的影视工作者加入到“三农”题材影视创作中来，不断推出更多更好的优秀作品，用镜头记录一个美丽新农村，用光影助力乡村振兴大发展。