繁荣到股权冻结，网易的养猪之路为何不如预期？

　　网易素有“猪厂”之称，猪厂之名来源于网易的养猪场，其品牌名为“网易味央”。

　　从黑五“惊天”拍卖到全民养猪众筹，从网红猪小花的IP到跨界、创意营销，网易味央将乏味的“养猪”、“卖猪”玩出新花样，一次次地因为“被疯抢”、刷新“第一”而登上媒体、广告圈头条。

　　最近，网易味央关联企业，浙江味央科技有限公司新增了数则股权冻结信息，被执行企业包括高安味央农业发展有限公司、安吉味央农业发展有限公司，合计冻结股权近1.4亿元。

　　从昔日的繁荣到如今的股权冻结问题，网易的养猪之路似乎并不如预期。

　　丁磊的养猪梦

　　一切还得从15年前，网易老板丁磊的一顿火锅说起。

　　2008年的某天，丁磊与朋友一起吃火锅，服务员将一盘颜色可疑的猪血倒入锅中，当时就引起了丁磊的不悦。他觉着那是一盘假猪血，坚持要整锅倒掉重做，由此迸发了自己养放心猪的念头。

　　故事可能是假的，但网易打算跨行农业是真的。

　　丁磊曾坦言：我们选择养猪之前，也想过种植类、养殖类，比如种蓝莓、种水果，也考虑过养鸡养鸭。很多项目利润率高，运作也成熟，挣钱更快。但全国加起来也就1个亿至5个亿的产值。这很难满足网易的胃口。

　　相比之下，养猪则是一门大生意。中国人一年就要吃7亿多头猪，从猪的育种到屠宰、加工、配送，产业链很长，从养猪入手，可以对整个行业有影响。而控制了上游，则是控制全行业的第一步，接下来必然是利用自身强大的电商物流网络，在整个行业内呼风唤雨。

　　2009年，网易推出“味央”品牌，宣布进军养猪行业。之后2年多，网易携来自欧洲、美国和我国诸多专家精锐和养猪大户，深入各个养猪强国考察，探访优秀种苗，品鉴猪肉吃法，投入资金不可数计。接着，2011年3月，网易首个“养猪场”落户浙江安吉！

　　作为一家科技企业，网易养猪，气质也与众不同。在大多数人眼里，猪就是“脏”和“臭”的代名词，养猪是一件不值得称道的苦差事。但网易要做的，却是“全宇宙最干净的养猪场”，强调科技赋能、互联网赋能。　网易猪厂外景

　　一方面，他们采用了成熟的RFID耳标技术，实时监控每只猪的身体状况、进食量信息，分析状态、行为及健康，每一口入嘴的猪都能溯源到它生前的状态。

　　另一方面，网易力求造一个“幸福的猪场”：每隔6米就有一个采光板、猪舍夏季室内外温差保持7℃；猪猪拥有超大的活动面积，可以自由跑动、嬉戏、交流。

　　与此同时，他们还极重视卫生，研发了全球唯一的猪用厕所专利，彻底解决了猪圈脏臭的问题。园区始终保持着原始竹林、板栗林、茶园等植被，远离外界污染。

　　每只猪自出生那一刻起，就被制定了300多天的饮食计划。囊括5种以上营养方案，每天光伙食费都要40多元！他们投入了巨大精力在环保处理技术研发上，处理后污水达到饮用水标准。用丁磊的话说：“我们养的猪粪便经过处理之后，这水我可以喝下去。”

　　网易力求“每一个技术环节都以猪为本”，他们甚至考虑到了猪猪的心理层面——猪猪每天呆在圈里，吃了睡睡了吃。它会不会抑郁啊？要不给它们放歌吧？于是，你能在网易云音乐里，找到“网易味央黑猪宇宙大碟”的专用歌单。

　　或许很多人看来，网易养猪的种种操作可能更近似于“行为艺术”。但不得不承认，这着实给味央吸足了眼球。人们翘首以盼什么时候能吃一口丁老板的猪肉。然而谁都没想到，这一等，竟足足有7年。

　　当人们再次听到“网易猪肉”的消息时，时间已经到了2016年。2016年，丁磊在乌镇的世界互联网大会上用“丁家猪”宴请了互联网大佬。同年，网易连续三天在网易考拉上拍卖三头黑猪，成交价分别为10.9万元、16万元以及27.7万元，这三头猪也成为了当时中国“身价”最高的黑猪。

　　2017年网易味央再次建设第二家农场，落户在江西高安，该农业产业园占地面积超过3300亩，于2018年建成。产业园将有机肥用于园区蔬果种植，作物可通过液态料饲喂设备供黑猪食用，集智能养殖、观光交流、种养结合为一体；年出栏黑猪15万头，号称是中国单场规模最大的黑猪养殖场。

　　目前，网易味央黑猪不仅在电商渠道售卖，同时在江浙沪一带开设了线下门店，摇身一变成为一家覆盖全产业链条的新消费品牌。融资层面，在2020年，网易味央再次宣布获得了新的一轮融资，但融资金额未透露。

　　网易养猪的隐忧

　　网易从一开始进军养猪行业就是奔着“变革”来的，许多人也想试着复制“网易模式”。2019年生猪价格涨势凶猛后，京东、阿里、华为等大公司坐不住了，纷纷表示也想养猪。2017年味央完成A轮融资时，金额已达1.6亿，投资者包括美团点评、创新工场、京东战略投资等。自此，网易旗下的养猪事业迎来了高峰。

　　风口足够大，猪确实能起飞。然而回过神来，网易味央之所以现如今陷入1.2亿股权被冻结的困境，暗雷或许埋藏在多年之前。

　　价格较高

　　网易猪从上架的第一天起，就没想过挣穷人的钱。

　　京东平台味央旗舰店显示，黑猪肉精瘦肉售价为700克75.6元（约54元/斤），“618”期间截至目前销量不足一百份，位于京东黑猪肉热卖榜第25位。而今年以来，生猪价格下行压力较大，6月12日全国农产品批发市场猪肉平均价格不足10元/斤，虽然黑猪和普通生猪从品种和质量上不可完全类比，但其高昂的价格也有可能劝退一众消费者。

　　当然了，网易猪确实有贵的道理。一方面，普通猪大多5-8个月出栏，而网易猪普遍在300天以上。加之我们前文介绍过的，能看出他们养殖成本着实不低。

　　因为网易猪的目标客户不是普通老百姓，而是一线城市中产家庭、高收入群体，是追求食品安全、放心品质、与众不同的那些人，卖的是高品质、丁老板也能放心吃的猪。

　　在丁磊的眼里，味央黑猪肉的安全和美味是别的猪肉所无法比拟的最大优点。“网易猪肉好在哪，三天三夜都说不完。不过，真正想吃的人只要记住两点就够了：第一，味央猪肉足够安全，吃这个猪肉你会有一种胎儿身处母体中的那种自在的安全感；第二，味央猪肉味道很不错，天赋优势决定了它比你能买到的绝大多数猪肉都要美味。”

　　规模较小

　　养猪这件事，说起来简单，但门槛其实非常高。场地、技术、种苗、饲料……缺一不可，只有大规模集约化养殖才能降本增效，产能足够大才更有资格与上下游谈判。

　　然而据公开资料显示，网易多年经营风风火火的安吉养殖场，每年出栏量为2万头左右。接着江西高安有建立第二座养殖场，投产后预计出栏量达15万头左右。

　　与此同时，2019年网易还与绍兴嵊州、宁波奉化、台州三门等地签约建厂，企图加速复制“味央模式”，预计全建成后出栏量能增至70万头。这数字看起来还挺多。但真正的养猪专业户们，如牧原股份、温氏股份，2022年出栏量分别在6120.1万头和1790.86万头量级。

　　网易猪在市场份额上，只能打出个小水花来。

　　网易是第一家将养猪过程直播出来的养猪场。丁磊表示，之所以直播养猪场是希望网易可以起好带头作用，让更多养猪场加入直播。

　　他呼吁农业部门要鼓励直播，农产品要考虑可溯源问题，为老百姓的生活提供基本保障。希望三到四年以后，中国所有的生猪养猪场、养鸡场、种植园，每一个都经得起直播，每一家都经得起检验，这样整个中国制造的农业在世界上就有立足之地了。

　　真诚希望网易猪厂能顺利渡过难关。